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泸州老窖博大酒业“年轻化”创新整合营销田基麻属

时间:2022年08月15日
泸州老窖博大酒业“年轻化”创新整合营销

作为畅享中国60年的白酒品牌,泸州老窖头曲过节的味道活动从推广平台到推广元素,都在以年轻化、品牌化的方式不断创新运用,其中有许多不同于往常之处值得借鉴。此次活动的推广覆盖了时下流行的新媒体主战场--新浪微博、微信平台等。推广方式上,除制作了深度原创的病毒微视频,还运用了众多年轻化的推广元素:卡通形象代言人(阿福)、互动漫画、系列情感平面稿等等。

过节的味道微动画点击率累计已突破200万次,覆盖人数超千万 比如,网友分享思念小伙伴的心情或思乡故事,不仅可以赢取相应奖品,还有可能会意外发现自己的故事被改编成了漫画。用户生成内容,经过企业的二次创作加工,再次形成新的内容,丰富整个传播。被选中的网友在意外获得惊喜的同时,也能感染更多具有同样特性的网友,从而形成一个良性循环,吸引更多网友参与其中;除此之外,在小伙伴我想你主题推广中,打造的小伙伴我想你体,引发网友集体创造,其火爆程度甚至一度超越今年的马上体。 兴安乌头网友们积极参与小伙伴我想你寄相思活动 而在爱心机票送老乡的公益活动推广中,泸州老窖头曲继续保留了煽情和感人的路数,采用的一组过节回家平面稿,将回家途中的辛酸与回家的温暖做了对比,生动诠释了我很在乎,xxx,xxx,能帮你回家就行!的公益主张,深化了品牌的公益形象。 可以说,互联网新媒体开放、适时、互动、快捷、平等的天然属性,让过去传统营销模式得以脱胎换骨,更多人在参与活动的同时也在向身边的人元江花椒进行二次传播,通过一点带多点,多点带动面的爆发式传播,最终让企业花更少的预算换取最大的效益。

泸州老窖博大酒业营销有限公司

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